亚搏(中国)app 金价年内涨幅跌没了：买个手镯亏八千，周大福“一口价”加价减速
贵府图/IC
3月上旬，浮滥者王岚在周大福门店看中一款小马项链：素金款按克计价，约2.7万元；镶钻款略重，一口价约3.4万元。
她本来倾向于购买嵌入款，“溢价不算高，贵几千块钱当为工艺买单”。王岚准备不雅望一下，莫得坐窝下单。
短短几周技术，金价走势掉头。上周末，周大福足金饰品报价已从月初的1652元/克，降至1397元/克，素金款小马项链价钱随之回落至约2.3万元。“差距一下子拉开了。”王岚示意，柜姐告诉她，新标签照旧到店，镶钻款新价钱约6000元。王岚有所彷徨，“要是金价不绝跌，就买素金那款。”
春节前，市集传出周大福在3月中旬上调一口价家具价钱，涨幅或达10%—30%。其中，“五帝钱足金手链”一度被传将涨至71800元。3月15日前后，新京报贝壳财经记者从门店了解到，新标签照旧到店，该家具价钱为59800元，履行涨幅约11%，低于此前预期。尽管如斯，当今价钱较2025岁首的约3.86万元，累计涨幅已接近五成。
不外，本来“不得不发”的调价却迟迟未落地。3月以来，国外金价出现聚会回调，带动国内金饰价钱同步下落。浮滥者李先生示意，他春节在某金店买的一款黄金手镯，照旧亏了8000元。
3月23日，周大福官网高慢，当日足金饰品报价为1375元/克，较1月底高点1706元/克，下落331元/克。
金价漂泊下行，也让“一口价”家具的加价预期出现不祥情趣。不少浮滥者在酬酢平台提问：“一口价”金饰还要涨？
多品牌跟涨，周大福“一口价”加价减速
自上周以来，国外金价握续回调，3月23日延续跌势，年内涨幅已基本回吐。当日，多家黄金品牌同步下调零卖价，周大福报1375元/克，周六福报1370元/克，六福珠宝报1373元/克，中国黄金报969元/克，单日跌幅均接近5%；较1月底高点，主流品牌价钱累计下落约277元至331元/克，跌幅约20%。
近日，贝壳财经记者屡次捕快北京周大福门店了解到，当今新标签已继续到店，但具体调价技术仍未明确。有销售东谈主员示意，“需恭候公司谐和告知”。
3月23日，周大福官方客服回复记者称，家具价钱会受原材料、主张老本、市集环境等身分的影响，基于国外金价的波动挽回，公司决定减速本次订价类价钱挽回的技术。
进入2026年，跟着金价高位漂泊，多家品牌已当先上调一口价家具价钱。其中，周生生、潮宏基先后上调“一口价”家具价钱，涨幅渊博在10%—20%，部分单品加价上万元。古法黄金品牌宝兰、琳朝分辩于1月底和2月初完成加价；老铺黄金则在2月28日启动2026年首轮加价，涨幅在20%—30%之间。
周大福在2025年曾经三次挽回订价黄金家具价钱。对此，周大福方面此前回复称，订价黄金家具主要依据原料老本、分娩损耗及主张老本轮廓制定，并设有监测机制，凭据金价变化当令挽回零卖价。
业内合计，黄金珠宝加价不仅受老本驱动，也与品牌策略密切关系。连年来，跟着行业竞争加重，周生生、潮宏基等品牌握续加码“一口价”家具，君佩、宝兰等新锐品牌亦渊博接收订价步地。周大福也正加速转型，包括握续关闭低效加盟店、普及订价首饰占比，试图让黄金从“按克卖”走向“按件卖”，并进一步向挥霍逻辑逼近。
“行业订价逻辑正在重塑，‘一口价’已成为部分品牌的迫切利润起首。”要客权术院院长周婷示意，但要是品牌还莫得斥地寥寂于金价的“护城河”，过度押注“一口价”存在风险：金价一朝下行，销量和利润皆可能受挫。
她指出，黄金珠宝行业正向“一口价”主流化转型，通过“一口价”解脱金价料理、斥地溢价身手。但当今大量品牌的“一口价”家具仍依赖金价波动，高盈利更多靠金价高潮和保值需求撑握。一朝金价走低，溢价步地受压，“行业分化将加重，头部品牌可借一口价稳住利润，中小品牌可能被淘汰。”
撑起高毛利，订价首饰销售额占比超三成
连年来，“一口价”家具已成为周大福的迫切盈利撑握。
财报高慢，2026财年上半年（2025年4月至9月），包括故宫系列、传福及传喜系列等在内的订价家具销售额达到34亿港元，内地订价首饰零卖孝顺占比由上年同期的27.4%普及至31.8%。周大福方面示意，亚搏app最新版本在订价首饰占比普及及金价高潮的双重撑握下，集团毛利率看护在30%以上。
周大福2026财年上半年结束营收389.9亿港元，同比下降约1.1%；归母净利润25.3亿港元，同比增长0.16%。销售阐扬方面，内地直营零卖点同店销售增长2.6%，加盟零卖点同店销售增长4.8%；香港及澳门同店销售增长4.4%。
周大福方面屡次提到，2026财年上半年，高毛利的订价首饰销售能源强盛。财报高慢，期内集团订价黄金首饰交易额达114亿港元，同比增长9.3%；其中，内地市集订价黄金首饰平均售价升至6300港元，同比增长18.9%。
连年来，周大福功绩握续承压。2025财年，公司结束交易额896.56亿港元，同比下降17.5%。尽管主张溢利同比增长9.8%至147.46亿港元，但归母净利润仍同比下滑9.0%至59.16亿港元。受黄金珠宝零卖环境举座承压影响，占集团交易额超概略的内地市集交易额同比下降16.9%，同店销售下滑19.4%；香港及澳门市集同店销售亦下降26.1%。
数目浩瀚的加盟门店，一定流程累赘周大福功绩。数据高慢，周大福门店数目从2021年的4400多家增长至2024年的7400余家。跟着加盟门店占比普及，周大福举座盈利身手受到影响，公司毛利率从2021财年的28.6%下降至2024财年的20.5%。
近两年，周大福忍痛“断臂”，对门店网罗进行优化挽回。摈弃2025年9月底，公司半年内净关闭600多家门店，较2024年3月底减少约1500家。
门店结构挽回与老本戒指平缓领略遵循，2026财年上半年，周大福毛利率看护在30%以上，处于历史较高水平。公司示意，通过门店优化及严格的老本治理，集团主张溢利率同比普及30个基点至17.5%，创近五年新高。
行业分化加重，周大福押注高端化
在黄金珠宝行业竞争握续加重的配景下，对周大福而言，仅靠加速鼓动“一口价”家具计谋远远不够。
往日两年，国外金价握续走高，行业里面的分化也愈发显著。一方面，部分企业在金价高潮周期赚得盆满钵满；另一方面，一些品牌却在高老本与需求波动中承压。
与此同期，国内高端黄金品牌悄然崛起，老铺黄金、琳朝珠宝、君佩、宝兰，这些名字缓缓成为风景级国潮。以老铺黄金为例，公司最新盈利预报高慢，预测2025年销售额将朝上300亿元，净利润接近50亿元，收入和净利润均增逾两倍，成为行业内增长最为迅猛的品牌之一。
在新兴高端品牌的冲击下，行动传统行业龙头的周大福也驱动再行注释本身定位，加速鼓动计谋转型。
往日一年多，周大福一方面关闭低效门店、布局体验型门店，普及黄金家具的策画溢价与工艺附加值，并扩大毛利率更高的订价家具占比；在品牌层面，平缓向挥霍逻辑逼近，以强化品牌形象和溢价身手。
本年3月，周大福珠宝集团通告，任命谢鼎鸿（David Tse）出任专家创意总监。谢鼎鸿曾担任爱马仕上海创意总监，是该品牌首位常驻巴黎总部之外的创意认真东谈主。周大福方面示意，这次任命是推动品牌升级和国外化布局的迫切举措之一。由此可见，周大福但愿借助其在挥霍行业的教化，强化品牌策画身手，鼓动高端化转型。
事实上，周大福的高端化尝试早已驱动，2025年6月，公司推出首个高档珠宝系列“和好意思东方”，被视为品牌向阔绰珠宝领域迈出的迫切一步。同庚，周大福在香港过问千万元打造品牌旗舰店，并在内地多个中枢城市的优质商圈推出全新策画门店，以更接近挥霍牌的形象进行展示。公司方面称，新形象门店在销售阐扬上渊博优于传统门店。
从行业发展趋势看，高端化已成为黄金珠宝企业的迫切场合。跟着浮滥升级和文化自信普及，具有策画与工艺特质的黄金家具正受到更多年青浮滥者有趣。业内预测，到2030年，中国高端黄金珠宝市集范围有望摧残3000亿元，利润空间与需求踏实性均显著高于传统按克重销售的家具。
周婷合计，周大福连年来的高端化策略场合正确，亦然国内最有后劲成长为考取挥霍牌的品牌之一。同期，她也指出，若要委果迈向挥霍牌，周大福必须坚硬鼓动“一口价”步地，把订价中枢从“黄金克重”转向“品牌价值、策画价值和文化价值”，让浮滥者为品牌买单，这是从“贵金属加工商”向挥霍牌转型的必经之路。
不外，她也强调，当今周大福的高端化更多依赖“高端元素拉动溢价和销量”，尚未酿成委果的阔绰壁垒。“要结束阔绰化，需要通过限量款、独家策画和高定作事打造稀缺性，调遣价钱永久踏实，减少打折，同期聚焦中枢高端客群，构建独属于我方的考取挥霍牌文化，斥地和国外挥霍牌的各异化竞争上风。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
裁剪 王进雨
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